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戰疫丨小米10年:雷軍和他最初的夢想【第350期品牌資訊】
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-02-19 | 458 次瀏覽 | 分享到:

2020年2月13日,下午2:00,小米北京總部。


這是小米史上最別開生面的一次發布會,雷軍帶著口罩出現在會場,第一句話就打動了無數人:我非常想等疫情結束以后去武大看櫻花,再吃碗熱干面。等疫情結束的時候,我們大家再一起歡呼吧。


這是此次小米率先召開在線發布會的意義,也是一個行業龍頭企業的責任。



當天發布的小米10,首發1分鐘,銷售額破2億。不僅僅帶動了手機市場的恢復,更是給其他同在迷茫中的行業,注入一劑強心劑。




2018年,雷軍調整小米的組織架構,培養更多的年輕人上前線。經過一番努力,2018年7月9日,經過8年的艱苦奮斗,小米集團終于上市了。股票在港交所掛牌交易,估值543億美元,躋身有史以來全球科技股前三大IPO。


但上市不是終點,而是一個新起點。


為了讓小米手機更好地沖擊高端,2019年,雷軍決定讓“Redmi”品牌獨立。雷軍的想法是,“Redmi”主打大眾高性價比產品,承接先前小米手機的所有基因。


而“小米”品牌則從“價格束縛”中解放出來,去探索更高品質的產品。


因為作為一個手機行業老兵,雷軍能夠洞悉到,智能手機已經陷入同質化的競爭,消費者對于產品的要求是要“越來越大膽”,無論小米是否愿意,消費升級和差異化、高端化,是未來必然趨勢。在最早的時候,粉絲對于小米雙品牌戰略,也有很多質疑。


喬布斯說:“聽從你內心的聲音?!睙o論外界多少爭議,雷軍對于這個決定,十分堅定。


實際上,無論是“華為+honor”,還是“OPPO+realme”,或者是“VIVO+IQOO”,中國市場主流手機品牌,或早或晚,都是在洞悉這一市場規律下,實行了雙品牌戰略,并且取得了一定成功。實踐證明了雷軍的正確性:Redmi Note 7“小金剛”系列全球銷量11個月超2600萬臺;Redmi K20系列“大魔王”6個月全球銷量450萬臺;而且2019年年末推出的Redmi K30,也歷史性的將5G手機競爭,拉回到1999元時代。小米9則在性能上開始了進一步探索。


小米還在全球第一個推出了1億像素的手機小米CC9Pro,當然,這也被一些友商想盡辦法去證明“1億像素沒有實際意義”。這種聲音沸沸揚揚,直到世界手機龍頭老大哥三星,發布了最新版旗艦手機S20 ultra,戛然而止。

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